视频号破圈:打通朋友圈、公众号、看一看、话题标签、搜一搜

admin7天前未分类34

首先来看一下,视频号是如何一步一步破圈,大半年时间实现日活2亿的。

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视频号在上线之初就占据了微信较大的入口,在发现页仅次于朋友圈位于第二,入口即流量,视频号也被腾讯寄予厚望。

从一开始只支持分享至群聊或者好友,到支持链接的形式朋友圈,视频号又迎来更大的改版,以视频大卡片的形式呈现,这也极大的提升了视频号的曝光,可想而知朋友圈在2018年就拥有了100亿的流量,视频号借助朋友圈这个最大的私域流量平台,快速发展。

不仅仅是增加了曝光,同时还极大的促进了内容的生产。

在刚刚过去的国庆长假,朋友圈多了非常多的视频号分享的视频,受限于朋友圈15s的限制,很多用户需要分享1分钟甚至更长的视频,这也极大的促进了用户使用视频号生产内容的动力。在选择超过15s的视频时,右上角也有很强的引导用户使用微视或者视频号发表,很明显视频号比微视好太多了,直接能在微信内闭环而且操作简单,这也是为什么微视依靠朋友圈日活并没有提升的原因:用户使用成本太高!

微视重启了2年,但目前还是停留在千万级的日活,这也表明视频号成为了腾讯对抗抖音更为重要的产品也更有希望。

看一看精选视频也在前一段时间接入了视频号的内容,尽管绝大多数都是蓝v的视频,但视频号也逐步破圈,进一步打通微信内的多场景,相信在不久的将来,肯定只要是优质的视频内容,一定会更多地被推荐。

视频号在看一看精选页占据了最明显的位置,展示的版面非常大,点击量肯定是高的,同时看一看的流量也不小,和朋友圈的用户不完全重叠,进一步扩大的视频号的曝光,而对于看一看来说,视频号的接入也扩大的内容多元化,丰富了内容库满足用户更多的内容消费需求,也是微信生态的升级。

而最近更是被爆出来公众号正在与视频号打通,视频号支持在公众号图文消息中以卡片的形式插入,每篇文章支持最多插入10个视频,公众号此次与视频号的双向打通,不仅扩大了流量来源,依靠公众号这个庞大的内容平台,也将促进公众号作者生产视频内容,同样在生产和消费内容两端都有了极大的提升,往更大的方向想象,在商业化上这2个平台也将有更大的发展空间,形成更完善的内容生态。

朋友圈的最新灰度的话题标签也将视频号内容纳入,尽管话题标签目前看起来是一个比较鸡肋的产品,但是也表明微信在不断提高视频号的出圈频次,完善了整个微信的内容生态,同时话题标签也将朋友圈私域内容引向公域流量,同时通过话题标签能查询到相关话题的视频号动态,再往后想一步,话题也将成为后续热搜的铺垫,在微信内形成内容生产和消费的闭环。

搜一搜目前也支持搜索视频号作者和相关的视频号内容,这里也是一个非常大的流量入口,精准的搜索推荐也是视频号的流量来源。

对于流量破圈总结来看,视频号一定会越来越多的与微信的各个场景去结合和打通,通过各种双向的打通,完善整个微信内容的生态,那么具体来看,接下来还可能打通的包括小程序、好物圈以及微信支付等,尤其是小程序与视频号的结合,可以期待一下。同时微信体系外的QQ音乐、全民K哥,腾讯视频等,说不定也能有合作出圈的可能,视野可以放的更大一些。


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